Vliv interpersonálních spotřebních motivací na výši útraty za spotřební elektroniku

Michaela Setinská

Bakalářská práce

The influence of interpersonal consumer motivations on the amount of money spent for consumer electronics

Anotace:

Bakalářská práce zkoumá vliv spotřebních motivací na pořizování spotřební elektroniky. Cílem práce je ověřit, zda jsou spotřebitelé při pořizování mobilních telefonů a obdobné spotřební elektroniky motivováni Veblenovým efektem. Práce se tedy snaží dokázat, že sociální prostředí má signifikantní vliv na spotřební chování agentů, a to i v oblasti spotřební elektroniky. Teoretická část přibližuje efekty, které reprezentují spotřební motivace, a popisuje produkty, u kterých se předpokládá, že budou tyto efekty pozorovatelné. V praktické části je zkoumán vliv klíčových a vybraných kontrolních proměnných na výši útraty za tento typ zboží. Zároveň je zde představen ekonometrický model. Pro odhad modelu jsou využita primární data z vlastního dotazníkového šetření, které bylo šířeno napříč skupinami respondentů. Na základě analýzy je potvrzen vliv Veblenova a perfekcionistického efektu.

Abstract:

The bachelor thesis studies the influence of the consumption motivations on purchase of consumer electronics. The aim of thesis is to verify whether are consumers during purchasing mobile phones and congenerous consumer electronics motivated by Veblen effect. The thesis tries to prove that the social environment has significant impact on consumer behavior of agents also in the field of consumer electronics. The theoretical part approaches effects representing consumption motivations and products at which it is expected that the effects will be observed. In the practical part is examined the influence of key and selected control variables on the amount of money spent for this type of goods. Simultaneously econometric model is presented. The model uses data from survey that was shared among various groups of respondents. Based on the analysis, the influence of the Veblen and Bandwagon effect is confirmed.

Klíčová slova

Veblenův efekt, snobský efekt, efekt stádního chování, spotřební elektronika, hédonický efekt, perfekcionistický efekt, spotřební motivace

Keywords

Veblen effect, perfectionism effect, consumption motivations, consumer electronics, bandwagon effect, hedonic effect, snob effect

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 2. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2021
• Vedoucí: Lucie Kureková
• Oponent: Martin Slaný

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomie a hospodářská správa / Ekonomie