''To refresh the world''; Characterizing the genre of company's mission statements

Radim VALENTA

Bachelor's thesis

Abstract:

The thesis explores the genre of companies? Mission Statements on the World Wide Web. By analysing a corpus, which consists of texts found on the websites of a number of companies from various spheres of business, the work focus on characterizing the genre-specific features such as the purpose of the texts, their structure and also the use of rhetorical strategies. Discovered are the differences between the preliminary findings about the genre from 1990?s, when the texts occurred mainly in printed forms, and the texts as a web-mediated genre. The paper elaborates on the accessibility of the texts on the companies? websites and tries to capture the possibilities that internet, as a medium, provides for the genre. The findings of the analysis indicate that web-based Mission Statements possibly serve more as a means of promotion for the companies than their predecessors, and also shows that the texts may differ quite significantly in their forms and that the use of both language and visual means is not utterly conventionalised.

Abstract:

Tato bakalářská práce zkoumá žánr misí a poslání společnosti na internetu. Analýzou korpusu, který sestává z textů nalezených na webových stránkách řady společností z různých podnikatelských sfér, se tato práce zaměřuje na charakterizaci žánrově specifických rysů jako např. záměr textů, jejich struktura a také užití rétorických strategií. Analýza pátrá po rozdílech mezi předešlými poznatky o tomto žánru z devadesátých let, kdy se texty objevovaly především v tištěné podobě, a texty jako internetovém žánru. Zpracována je přístupnost textů na webových stránkách společností a studie se také pokouší zachytit možnosti, které internet, jako médium, pro žánr poskytuje. Poznatky z analýzy ukazují, že mise a poslání společnosti jako internetový žánr slouží podnikům jako prostředek propagace více než jejich tištění předchůdci. Podoby textů se mohou velmi lišit a užívání jazykových i vizuálních prostředků není zcela sjednoceno.

Keywords

žánrová analýza, internetové žánry, mise a poslání podniku

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 4. 2014

Accessible from:: 16. 4. 2014

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Renata Tomášková, Dr.

University of Ostrava

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
Philology / English for Business