Marketing maloobchodu

Jan Demuth

Bakalářská práce

Retail Marketing

Anotace:

Práce se zabývá marketingem maloobchodu v České republice, se zvláštním zaměřením na in-store marketingové nástroje a aktivity. Cílem práce je zhodnotit využití marketingových nástrojů v konkrétní maloobchodní prodejně. Touto zvolenou prodejnou je potravinový supermarket Billa. V první části práce jsou na základě odborné literatury představeny jednotlivé relevantní marketingové nástroje a zároveň i stručná historie a vývoj marketingu maloobchodu v České republice. Druhá část se soustřeďuje na situaci ve vybrané prodejně, představuje jednotlivé kategorie používaných marketingových nástrojů a zároveň nabízí jejich hodnocení.

Abstract:

This thesis is about the situation of retail marketing in Czech republic, with a special focus on in-store marketing instruments and activities. The goal of this work is to evaluate the application of these marketing instruments in a specific retail store. This chosen store is supermarket Billa. The first part of the thesis is offering theoretical base for in-store marketing activities and also presents the history of retail marketing in Czech republic. The second part is focusing on the situation in the chosen retail store and offers an evaluation of it's marketing activities.

Klíčová slova

in-store komunikace, Billa, retail marketing

Keywords

Billa, in-store communication, retail marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 1. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2012
• Vedoucí: Petr Cimler
• Oponent: Hana Chylíková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod