Využití neurovědy v marketingu s přihlédnutím k etice

Alžběta Smetanová

Bachelor's thesis

Application of neuroscience in the field of marketing in relation to ethics

Abstract:

Bakalářská práce Využití neurovědy v marketingu s přihlédnutím k etice se zabývá aktuálním tématem neuromarketingu a jeho etických aspektů. Nejprve vymezuje neurovědu jako disciplínu, na jejímž základě se neuromarketing konstituuje, a poté definuje pojem neuromarketingu včetně jeho stručné historie. Následně práce obsáhle pojednává o praxi využití poznatků neurovědy pro komerční účely, počínaje základními principy neuromarketingu a relevancí tohoto relativně nového oboru konče. Reflektujíce rozdílnost názorů na skutečný přínos neuromarketingu následně diskutuje problematiku komunikace neuromarketingových metod na trhu a poté se blíže věnuje potenciálně neetickým oblastem v praxi neuromarketingu. Na závěr práce detailně rozebírá s ním spjatou otázku manipulace optikou tří různých směrů praktické filosofie; utilitarismu, deontologie a etiky odpovědnosti.

Abstract:

The bachelor thesis Application of neuroscience in the field of marketing in relation to ethics focuses on a current topic of neuromarketing and its ethical aspects. Firstly, it describes neuroscience as a discipline which lays the foundation for neuromarketing. Consequently, it defines the term neuromarketing and briefly summarizes its history. The thesis continues with a thorough examination of practical use of findings of neuroscience for commercial purposes, ranging from basic principles of neuromarketing to a relevance of this relatively new discipline. While reflecting diversity of opinions on the actual contribution of neuromarketing, the thesis proceeds with a discussion of the issue of communicating neuromarketing methods on a business-to-business market and then pays close attention to potentially unethical areas in the practice of neuromarketing. In its final part, the thesis debates a question of manipulation through the lens of three different approches to moral philosophy, namely utilitarianism, deontology and the ethics of responsibility.

Keywords

neurověda, marketing, neuroetika, utilitarismus, deontologie, etika povinnosti, etika odpovědnosti, etika, neuromarketing

Keywords

ethics, neuroethics, marketing, utilitarianism, neuromarketing, deontology, ethics of duty, neuroscience, ethics of responsibility

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 2. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 14. 6. 2016
• Supervisor: Tomáš Sigmund
• Reader: Miroslav Vacura

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Aplikovaná informatika / Multimédia v ekonomické praxi