Strategie značky na trzích umění a kulturního dědictví

Petra Hanušová

Diplomová práce

Brand Strategy in the Art and Cultural Heritage markets

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na aspekty tvorby značky na trzích umění a kulturního dědictví. Analyzuje chápání kulturních produktů, značky a procesů jejího budování v kontextu marketingu institucí spravujících kulturní statky. Zabývá se fenomény a okolnostmi vzniku značek základních uměleckých produktů a jejich vztahu k procesům brandingu kulturních institucí. Na základě rozboru praktických příkladů práce předkládá dostupnou orientační metodiku hodnocení značky, její identity, úrovně image a potenciálních silných a slabých stránek. Na základě navržené metodiky jsou na příkladech významných institucí prezentovány specifické situace a strategie. Práce přináší systematický pohled na budování značky v kultuře a poskytuje doporučení pro pracovníky managementu kulturních institucí.

Abstract:

The master's thesis is focused on aspects of brand building in the art and cultural heritage markets. It analyzes the understanding of cultural products, a brand and a process of building a brand in relation to institutions managing a cultural property. The thesis examines the phenomena and circumstances related to basic artistic products brand creation and their relation to cultural institutions' branding processes. Based on practical examples, it provides a comprehensible methodology of brand evaluation, brand identity, brand image and potential strengths and weaknesses of the brand. Specific situations and strategies based on proposed methodology are presented using examples from significant institutions. The thesis introduces a systematic approach to brand building in culture and provides recommendations for cultural institutions management.

Klíčová slova

Muzeum, Kulturní dědictví, Branding, Marketing umění, Značka

Keywords

Museum, Arts Marketing, Brand, Branding, Cultural Heritage

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 12. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 2. 2011
• Vedoucí: Jitka Černá
• Oponent: Radka Johnová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Arts Management