Advertising books: Communication strategies used in editorial reviews

Eva PAVLÍKOVÁ

Bakalářská práce

Abstract:

The aim of this thesis is to analyse the communication strategies used to advertise books via positive editorial book reviews. The theoretical part introduces the promotional discourse as such, provides a closer explanation of persuasion, and examines editorial book reviews as a specific genre. The practical part of the work focuses on the analysis of the selected corpus of editorial book reviews and examines the linguistic, semantic, and syntactic features typical of persuasion of this discourse. The thesis acquaints the reader with basic theory of the usage of promotional strategies, although its main focus is aimed at the linguistic tools used for advertising purposes in the field of editorial book reviews.

Abstract:

Tato práce se zabývá analýzou komunikačních strategií používaných v souvislosti s propagací knih prostřednictvím kladných knižních recenzí. Teoretická část objasňuje propagační diskurz jako takový, blíže popisuje pojem persvaze, a zkoumá knižní recenze jakožto specifický žánr. Praktická část práce se soustředí na analýzu vybraného korpusu knižních recenzí a zkoumá lingvistické, sémantické, a syntaktické jevy typické pro persvazi v tomto diskurzu. Práce čtenáře obeznamuje se základní teorií propagačních strategií, avšak jejím primárním cílem je zkoumat lingvistické prostředky užité k marketingovým účelům v oblastni knižních recenzí.

Keywords

reklama, marketing, persvaze, knižní recenze, lexikologie, syntax

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 3. 2021

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Zuzana Hurtová, Ph.D.

OSTRAVSKÁ UNIVERZITA

Filozofická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Filologie / Angličtina ve sféře podnikání