Marketingový mix vybraného podniku

Michala Dušáková

Bakalářská práce

Marketing mix of a chosen company

Anotace:

Tato bakalářská práce se věnuje marketingovému mixu společnosti Tobacco Trading International Czechoslovakia spol. s r.o., která je jediným českým oficiálním distributorem značky Mascotte. Práce se zaměřuje konkrétně na hlavní produkty značky Mascotte, kterými jsou cigaretové papírky. Práce se skládá ze dvou částí. První část obsahuje teoretická východiska, definuje marketingové pojmy a vychází z odborné literatury. Druhá část je již vlastní práce, jež se zaměřuje přímo na společnost Tobacco Trading International Czechoslovakia spol. s r.o. a značku Mascotte. Vychází z reálných dat a zabývá se postavením značky Mascotte na trhu a postoji zákazníků k produktům značky Mascotte. Primární data jsou získávána prostřednictvím propagačních akcí, dotazníkového šetření a rozhovorů. Výsledkem práce je zjištění nedostatků marketingového mixu společnosti Tobacco Trading International Czechoslovakia spol. s r.o. a návrh konkrétních změn, které by vedly k odstranění zjištěných nedostatků, ke zvýšení prodeje a větší spokojenosti zákazníků. Pokud by z průzkumu vyplynul zájem zákazníků o produkt, který společnost nevyrábí, výsledkem bude i návrh nového produktu.

Abstract:

This bachelor thesis is devoted to the marketing mix of Tobacco Trading International Czechoslovakia LLC, which is the only official Czech distributor of the Mascotte brand. The work focuses specifically on the main products of the Mascotte brand, which are cigarette papers. The work consists of two parts. The first part contains theoretical starting points, defines marketing terms, and is based on professional literature. The second part is already my own work, which focuses directly on the company Tobacco Trading International Czechoslovakia LLC and the Mascotte brand. It is based on real data and deals with the position of the Mascotte brand on the market and the attitude of customers towards the products of the Mascotte brand. Primary data is obtained through promotional events, questionnaire survey and interviews. The result of the work is the identification of the shortcomings of the marketing mix of Tobacco Trading International Czechoslovakia LLC and the proposal of specific changes that would lead to the elimination of identified deficiencies, to increased sales and greater customer satisfaction. If the survey reveals customer interest in a product that the company does not produce, the result will also be a proposal for a new product.

Klíčová slova

marketing, marketingový mix, zákazník, značka, Mascotte, cigaretové papírky, produkt, cena, propagace, distribuce

Keywords

marketing, marketing mix, customer, brand, Mascotte, cigarette papers, product, price, promotion, distribution

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 3. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 5. 2023
• Vedoucí: Ing. Jana Pitrová, Ph.D.
• Oponent: Tereza Balcarová, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program:
Podnikání a administrativa