Projekt zlepšení marketingové komunikace výjezdů UTB studentů do zahraničí

Bc. Denisa Konvičná

Diplomová práce

Project of Marketing Communication Improvement Focusing on TBU Students Going Abroad

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na zlepšení marketingové komunikace výjezdů UTB studentů do zahraničí a jejím cílem tak bylo vytvořit projekt, jehož úkolem je současný stav marketingové komunikace výjezdů UTB studentů do zahraničí zlepšit. Nejprve byla stanovena teoretická východiska o marketingové komunikaci a internacionalizaci vysokoškolského vzdělávání, která byla získaná literární rešerší. V analytické části, jejíž cílem bylo analyzovat současný stav marketingové komunikace výjezdů UTB studentů do zahraničí, bylo využito popisné analýzy, situačních analýz a také kvalitativního i kvantitativního marketingového výzkumu. Výsledky těchto analýz a výzkumu byly poté použity jako východiska pro vytvoření projektu vedoucího ke zlepšení současného stavu marketingové komunikace výjezdů UTB studentů do zahraničí. Projekt je podroben časové, nákladové a rizikové analýze.

Abstract:

This master thesis is focused on the improvement of the current marketing communication of TBU students going abroad and its aim was to create a project improving the current state of marketing communication of TBU students going abroad. The theoretical basis in the form of literary research describes marketing communication and the internationalization of higher education. The goal of the analytical part was to analyze the current state of marketing communication of TBU students going abroad. Descriptive analysis, situation analyzes and qualitative and quantitative marketing research were used in this part. The results of these analyzes and research were used as a basis for creating an improvement project of the current state of marketing communication of TBU students going abroad. The project is subjected to time, cost and risk analysis.

Klíčová slova

marketingová komunikace, internacionalizace vysokoškolského vzdělávání, zahraniční mobility studentů, marketingový výzkum

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 6. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Petra Barešová, MSc, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing