Analýza marketingové strategie The Sims a paratextů hry

Bc. Lucie Holanová

Bachelor's thesis

Analysis of The Sims marketing strategy and paratexts

Abstract:

Záměrem této bakalářské práce je provést analýzu hry The Sims 1 a vydaných datadisků určených k jejímu rozšíření. Prvním krokem analýzy je zhodnocení marketingových strategií použitých při propagaci této hry. Následně se práce zaměřuje na analýzu paratextů a jejich dopadů na marketingovou strategii a prodejnost hry. Úvodní kapitoly práce se věnují detailnímu popisu samotné hry a jejímu zařazení do společensko-historického kontextu herního průmyslu a trhu na přelomu tisíciletí. Dále se práce zabývá marketingovými technikami používanými v období kolem roku 2000 a definuje pojem paratext a jeho význam pro tuto práci. Cílem této bakalářské práce je zodpovědět otázku, jaké strategie a paratexty byly využity při propagaci hry The Sims 1 a jaký měly vliv na oslovování široké cílové skupiny, zejména žen, a na jejich vnímání hry. Práce také zkoumá téma vznikající komunity hráčů, která produkuje množství paratextů a sdílí své zkušenosti s ostatními hráči. Pro analýzu této práce jsou sesbírány reklamní materiály k hře The Sims 1 a paratexty této hry z různých médií a od herní komunity.

Abstract:

The intention of this bachelor thesis is to analyse of The Sims 1 and the released expansion packs. The first step of the analysis is to evaluate the marketing strategies used in the promotion of the game. Subsequently, the thesis focuses on the analysis of the paratexts and their impact on the marketing strategy and marketability of the game. The opening chapters of the thesis are devoted to a detailed description of the game itself and its placement in the socio-historical context of the game industry and market at the turn of the millennium. The thesis then examines the marketing techniques used in the period around the year 2000 and defines the concept of paratext and it is relevance to this thesis. The aim of this thesis is to answer the question of what strategies and paratexts were used in the promotion of The Sims 1 and what effect they had on reaching a wide target group, particularly women, and their perception of the game. The thesis also explores the topic of an emerging community of players who produce a multitude of paratexts and share their experiences with other players. For the analysis of this thesis, advertising materials for The Sims 1 and paratexts of the game are collected from various media and from the gaming community.

Keywords

The Sims, paratext, modding, marketing, participační kultura

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 5. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 11. 6. 2024
• Supervisor: Mgr. et Mgr. Zdeněk Záhora
• Reader: Mgr. Bc. Silvester Buček

Masaryk University

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
Theory of Interactive Media / Theory of Interactive Media