Video storytelling v digitálním marketingu

Bc. Albrecht Albrecht

Master's thesis

Video Storytelling in Digital Marketing

Abstract:

Diplomová práce se zabývá moderní komunikační technikou storytelling v kontextu marketingové komunikace se zacílením na formát videa jako důležité součásti digitálního marketingu. Tato forma komunikace je aktuálně hojně využívanou formou obsahu v mediálním prostoru, který lze zcela jednoznačně charakterizovat termínem fragmentace médií. Se vznikem nových a nových médií je pro firmy skutečnu výzvou zasáhnout komunikačním sdělením svého zákazníka při vynaložení rozumných částek na marketingový rozpočet. To je důvodem, proč se firmy v takto saturovaném prostředí snaží oslovit každého potencionálního klienta a využívají k tomu nejnovějších trendů a marketingových technik. Video se stává nejkonzumovanějším a současně nejoblíbenějším formátem pro šíření obsahu a storytelling jeho sílu a kvalitu ještě umocňuje. Hlavním cílem této diplomové práce je na základě rešerše odborné literatury a výsledků komparativní analýzy výsledků úspěšnosti firemních video spotů, natočených samotným autorem této diplomové práce, identifikovat, analyzovat a vyhodnotit využití vhodného typu videa, platformy pro jeho šíření a vlastního obsahu video propagace se zaměřením na storytelling pro potřeby segmentu malých a středních firem. Vedlejším cílem diplomové práce je vytvoření souboru doporučení pro realizaci reklamního videa pro potřeby podnikatelských subjektů v segmentu malých a středních firem. Primárně je tato diplomová práce určena pro potřeby marketingových manažerů působících v malých a středních firmách. Zpracování tématu srozumitelným způsobem objasní aspekty storytellingu v kontextu tvorby reklamního videa. Autor odhalí celý proces jak ze strany zadavatele, tak ze strany zákazníka a popíše faktory ovlivňující úspěšnost videa. Diplomová práce přispěje k osvětě týkající se video marketingu jako nepostradatelné součásti moderní marketingové komunikace.

Abstract:

The thesis deals with the modern communication technique of storytelling in the context of marketing communication, focusing on the video format as an important part of digital marketing. This form of communication is currently a widely used form for sharing content in the media space, which can be appropriately characterized by the term media fragmentation. In the situation when new and new media are emerging on daily basis, it is a real challenge for companies to reach their customers with their communication messages while allocating a reasonable amount of money to their marketing budget. In such a saturated world, companies are trying to reach every potential client. In this endeavour, they focus on the latest trends and marketing techniques. Video is becoming the most consumed and, at the same time, the most popular format for content distribution. The technique of storytelling adds to its power and quality. The main objective of this thesis is to identify, analyse and evaluate the use of the appropriate type of video, the platform for its dissemination and the actual content of video promotion with a focus on storytelling for the needs of the SME segment, based on a literature review and the results of a comparative analysis of the success metrics of corporate video spots shot by the author of this thesis. A secondary objective of the thesis is to develop a set of recommendations for the implementation of the promotional video for the needs of business entities in the SME segment. Primarily, the elaboration and results of this thesis are intended for the needs of marketing managers operating in small and medium-sized businesses. The elaboration of the topic will clarify the aspects of storytelling in a comprehensible way in the context of making an advertising video. The author will reveal the whole process from both the client's and the customer's perspectives and describe the factors influencing the success of the video. The thesis will contribute to the awareness of video marketing as an indispensable part of modern marketing communication.

Keywords

AR, digitální marketing, emoční marketing, konverze, postprodukce videa, product placement, reklama, sociální média, storyboarding, storytelling, tvorba obsahu, video efekty, video marketing, video, VR, digital marketing, emotional marketing, conversion, video postproduction, advertising, social media, content creation, video effects

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 6. 6. 2022
• Supervisor: PhDr. Ladislava Knihová, MBA
• Reader: Ing. Pavel Rosenlacher

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Marketing Communication / Marketing Communication