Sociální média v malém podniku

Nancy Janásková

Diplomová práce

Social Media in Small Business

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá sociálními sítěmi v malém podniku, konkrétně v rybářství v jižních Čechách. Teoretická část pojednává o základních pilířích marketingu, internetového marketingu a sociálních sítích, konkrétněji o Facebooku a Instagramu. Následovně jsou rozebírány možnosti analýzy vnějšího prostředí, uživatelského testování a publikačního plánu pro efektivní stanovení aplikační části diplomové práce. Praktická část se nejdříve orientuje na informace o rybářské společnosti, na kterou se vztahuje druhá polovina diplomové práce. Dále je analyzováno vnější prostředí firmy a stanovena cílová skupina včetně persony. Je vytvořen také přehled sociálních sítí, které využívají další vybrané firmy v odvětví na jihu Čech. Pro stanovení publikačního plánu je nutné zjistit chyby na sociálních sítích, kterých se dopouštějí okolní společnosti, aby bylo možné se jim vyvarovat. Základem je však stanovení samotného čtvrtletního publikačního plánu, který je možné využít pro obdobné rybářské podniky a jeho následné aplikování na dva různé návrhy sociálních sítí s odlišnými finančními rozpočty. Na závěr dochází k vyhodnocení návrhů metodou uživatelského testování. Také nechybí stanovení, zda se vyplatí firmám zavádět sociální sítě do podnikání.

Abstract:

This dissertation is about social sites in a small business. Tangibly fishing in south Czechia. The theoretical part is dealing with the basic pillars of marketing, internet marketing, and social networks. Concretely Facebook, Instagram. Next is an analysis of the external background, user testing and making the effective setting of the application part of the dissertation public. A practical part is being oriented for information about a fishing company that is included in the second part of the dissertation. The next thing is analyzing the external background and setting a target group including persona. There is also created an overview of social networks that other companies in South Czechia are using. For setting a public plan it's necessary to find mistakes on social networks other companies are making for further avoiding those mistakes. The basis is setting the quarterly public plan that can be used in other fishing companies and further application for two different drafts of social sites with two different budgets. In conclusion, there is an evaluation of those different drafts with the help of user testing. Also mentioned of setting up if there is even a point of making a social network for business.

Klíčová slova

sociální média, podnik, podnikání, sociální síť, Facebook, Instagram, internet, online marketing, komunikace, rybářství

Keywords

social media, company, business, social network, Facebook, Instagram, internet, online marketing, communication, fishing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 3. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Václav Lohr, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa