Analýza prezidentské kampaně Petra Pavla

Václav KOZÁK

Bakalářská práce

Anotace:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na analýzu prezidentské kampaně Petra Pavla na sociální síti Facebook v období před druhým kolem prezidentských voleb v roce 2023. Jejím cílem je zhodnotit komunikační strategie, které byly využity k mobilizaci voličů a budování image kandidáta a zároveň analyzovat reakce veřejnosti na jednotlivé příspěvky. Práce vychází z teoretických rámců politického marketingu, agenda-settingu, mobilizace voličů, politické participace a prezentace kandidáta. Pro tuto analýzu bylo metodicky zpracováno celkem 173 příspěvků, které byly publikovány mezi 15. a 28. lednem 2023, a to prostřednictvím kombinace obsahové, kvalitativní a kvantitativní analýzy. Obsahová analýza se zaměřila na tematické a formální aspekty příspěvků, při čemž největší důraz byl kladen na mobilizaci voličů a kritiku politických soupeřů. Kvalitativní část se pak věnuje symbolickým a narativním prvkům kampaně, jako je motiv flanelové košile a vojenská minulost kandidáta. Kvantitativní analýza hodnotí úroveň zapojení uživatelů prostřednictvím reakcí, komentářů a sdílení příspěvků. Z výsledků vyplývá, že kampaň Petra Pavla na Facebooku strategicky akcentovala mobilizaci voličů a osobní důvěryhodnost kandidáta, přičemž na konkrétní programové návrhy se kladl menší důraz. Současně efektivně využívala symbolické prvky k posilování důvěry voličů. Úspěšnost této kampaně se projevila ve vysoké míře interakce veřejnosti a schopnosti kandidáta určovat témata v digitální politické komunikaci.

Abstract:

This bachelor's thesis focuses on analyzing the presidential campaign of Petr Pavel on the social media platform Facebook during the period leading up to the second round of the 2023 presidential election. Its aim is to evaluate the communication strategies used to mobilize voters and build the candidate's image, while also analyzing public responses to individual posts. The thesis is grounded in theoretical frameworks of political marketing, agenda-setting, voter mobilization, political participation, and candidate presentation. A total of 173 posts published between January 15 and January 28, 2023, were analyzed using a methodological combination of content, qualitative, and quantitative analysis. The content analysis focused on thematic and formal aspects of the posts, with the greatest emphasis placed on voter mobilization and criticism of political opponents. The qualitative part examines symbolic and narrative elements of the campaign, such as the motif of the flannel shirt and the candidate's military background. The quantitative analysis evaluates user engagement through reactions, comments, and shares. The findings indicate that Petr Pavel's Facebook campaign strategically emphasized voter mobilization and the candidate's personal credibility, while placing less focus on specific policy proposals. At the same time, symbolic elements were effectively used to strengthen voter trust. The campaign's success was reflected in the high level of public interaction and the candidate's ability to shape topics in digital political communication.

Klíčová slova

Prezidentská kampaň, Petr Pavel, Facebook, politická komunikace, politický marketing, mobilizace voličů, obsahová analýza, kvalitativní analýza, kvantitativní analýza, vizuální symbolika, narativní strategie, engagement, agenda-setting

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2025

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: PhDr. Petr Krčál, Ph.D.

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta filozofická

Bakalářský studijní program / obor:
Společnost a politika / Společnost a politika