Současnost a budoucnost mobilního marketingu

Ing. Jozef Német

Diplomová práce

Present and future of mobile marketing

Anotace:

Tato závěrečná práce je zaměřená na problematiku mobilního marketingu, jeho současnosti a blízké budoucnosti. Zaměřuje se na jeho současnou podobu v podmínkách běžných domácích podniků a vyslovuje hypotézu, že běžné metody využití mobilních zařízení v marketingu jsou jen velmi málo účinné. Jako příklad z praxe nabízí popis dvou realizovaných odlišných kampaní, které využily k předání reklamního sdělení mobilní zařízení. V každé z obou kampaních rozebírá reálné metodologické postupy, sbírá dosažené výsledky, které slouží jako hlavní výstup pro vzájemné srovnání. Tím bylo možné provést přesné, měřitelné a srovnatelné vyhodnocení úspěšnosti obou kampaní. Součástí závěrečné práce je z tohoto důvodu i návrh aplikace, která v sobě propojuje všechny získané zkušenosti s teoretickými znalostmi v dané problematice a nabízí nástroj, který by v mobilním marketingu mohl dosáhnout značných úspěchů. Na závěr zhodnocuje, jestli byly splněny všechny stanovené cíle závěrečné práce.

Abstract:

The Diploma thesis deals with the issue of mobile marketing at present time and near future. It focused on its present form at environment of regular domestic companies and declares hypothesis, that common method using mobile device is insufficiently effective. It presents instance of two different implemented campaign that used mobile device to transfer advertising. It describes and analyses (each other) actual methodical process, collect achieved results which are used as primary output for mutual comparison. Due to was possible to do exactly, measurable and comparable evaluate success rate of both campaign. On account of this is included application project, that interconnected all gained experience and theoretic knowledge in given issues, it brings tool, one could achieve extensive success on field of mobile marketing. In conclusion is evaluated realization of all set targets.

Klíčová slova

aplikace, marketing, mobil, rozšířená realita, technologie, application, mobile, augmented reality, technology

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2015
• Vedoucí: Mgr. Miloslava Kykalová
• Oponent: RNDr. Aleš Krejčí, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace