Marketingová strategie Škoda Auto a.s.

Ondřej Škoda

Master's thesis

Marketing strategy for Škoda Auto a.s.

Anotácia:

Cílem diplomové práce je vytvořit marketingovou strategii pro společnost Škoda Auto a.s. zaměřenou na ženy. Práce kombinuje teoretický a praktický přístup ke stanovení správné marketingové strategie. V první části jsou rozpracovány teoretické části marketingového plánu jako je stručným přehled, situační analýza a SWOT analýza, dále navazuje část věnující se automobilovému průmyslu, ve které je popsán současný stav automobilového průmyslu v České repulbice, ale také zbylé části světa. V poslední části je popsán marketingový výzkum, který byl základem pro správné vytvoření marketingové strategie zaměřené na ženy.

Abstract:

The main goal of the Master's Thesis is to create a marketing strategy for Škoda Auto a.s. company which is targeted on women. The thesis combines the theoretical and practical part in order to define the correct marketing strategy. In the first part you can find parts of the marketing plan, Executive summary, Situation analysis and SWOT analysis. In the second part you can find the automotive industry from the Czech republic and global scope of view. In the third part you can find the marketing research which defines building blocks for the marketing strategy targeted on women.

Kľúčové slová

marketingový plán, strategie, automobilový průmysl

Keywords

Strategy, Marketing plan, Automotive industry

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 11. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2014
• Vedúci: Petr Král
• Oponent: Stanislav Richter

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / odbor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod