Marketingová strategie vstupu firmy na zahraniční trh

Bc. Mariyam Kudaeva

Diplomová práce

Marketing Strategy Company's entry into a foreign market

Anotace:

Hlavním záměrem práce je objasnit principy fungování mezinárodního obchodu, zejména pak vystihnout klíčové prvky při výběru trhu, na který bude reálná firma expandovat. Prostřednictvím porovnání výsledků situační analýzy Ruské federace a Spojených arabských emirátů rozhodnout, který trh bude pro vstup firmy méně rizikový. Teoretická část diplomové práce je zaměřena na východiska mezinárodního marketingu, marketingového mixu a přípravu obchodní operace. Praktická část nabídne přímou aplikaci teoretických poznatků na reálně fungující společnost ZZP s.r.o, výrobce funkčního prádla s cílem expandovat na zahraniční trh. Pozornost je věnována především situační analýze, na jejímž základě je doporučena marketingová strategie vstupu firmy na trh Ruské federace.

Abstract:

The main objective of this work is to explain the principles of international trade, capturing the key elements in the market selection process for real-life business expansion. It is achieved by conducting a situational analysis of the Russian Federation and the United Arab Emirates, and evaluating them in order to determine which of these two markets is less risky to enter. The theoretical section of the thesis is focused on the fundamentals of international marketing, marketing mix, and operational management. The practical section provides the reader with direct application of the theoretical knowledge for the real-life company ZZP Ltd., a manufacturer of functional clothing that aims to expand its business to foreign markets. Following the evaluation of the situational analysis and the company’s specifications, a marketing strategy for entering the Russian Federation market is laid out.

Klíčová slova

Mezinárodní marketing, marketingová komunikace, Ruská federace, Spojené arabské emiráty, zahraniční obchod, PEST, zahraniční trh, strategie, zákazník, International marketing, marketing communication, Russian Federation, United Arab Emirates, foreign trade, foreign market, strategy, customer

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2014
• Vedoucí: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
• Oponent: Ing. Eva Matoušková

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance