Marketing Mezinárodního festivalu outdoorových filmů ve Zlíně

Kamila GAMALOVÁ

Bachelor's thesis

Marketing of International Festival of Outdoor Films in Zlin

Anotácia:

Tato práce je věnována Mezinárodnímu festivalu outdoorových filmů ve Zlíně. Zaměřuje se především na marketing festivalu. Teoretická část vymezuje základní pojmy z oblasti marketingu a marketingových komunikací. Praktická část mapuje a analyzuje využívané komunikační aktivity festivalu. Dalším cílem práce je analýza spokojenosti návštěvníků s festivalem a zhodnocení atraktivity festivalového programu. Za tímto účelem je proveden marketingový výzkum. Na zá-kladě analýz jsou vypracovány návrhy na zkvalitnění festivalu.

Abstract:

This work is centered on the International Festival of Outdoor Films in Zlin. Its main focus is on marketing of the festival. In the theoretical part the basic terms of marketing and marketing communication are defined. The practical part describes and analyzes the communication activities used during the festival. Another objective of the thesis is the analysis of visitor satisfaction with the festival and the evaluation of the attractiveness of the festival program. For this purpose the marketing research was conducted. Based on results of the analyses new proposals will be drawn up to try and improve the festival.

Kľúčové slová

filmový festival, film, marketing, marketingové komunikace, marketingový mix, reklama, média, public relations, sponzoring, propagační prostředky

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 5. 2012

Zverejniť od: 3. 5. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: prof. PhDr. Pavel Horňák, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / odbor:
Media and Communications Studies / Marketing Communications