Marketingová komunikace na B2B trhu

Natálie Vyskočilová

Bachelor's thesis

Marketing communication on the B2B market

Anotácia:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na návrh a implantaci komunikační strategie pro nový segment zákazníků společnosti ASCO-DŘEVO s.r.o., vycházející z analýzy vnějšího prostředí. Práce zahrnuje teoretické definice marketingové komunikace a analýzy makro a mikroprostředí, včetně konkurence a zákazníků, na základě dotazníkového šetření. Výsledkem je návrh komunikační strategie, který má za cíl posílit konkurenceschopnost společnosti.

Abstract:

This bachelor's thesis focuses on the design and implementation of a communication strategy for a new customer segment of ASCO-DŘEVO s.r.o., based on an analysis of the external environment. The thesis includes theoretical definitions of marketing communication and analysis of the macro and micro environment, including competition and customers, based on a questionnaire survey. The result is a proposal for a communication strategy, which aims to strengthen the company's competitiveness.

Kľúčové slová

marketingová komunikace, B2B trh, komunikační strategie, segment zákazníků, palivové dřevo, ASCO-DŘEVO, analýza vnějšího prostředí, nákupní chování

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2025

Zverejniť od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Kateřina Kantorová, Ph.D.

University of Pardubice

Faculty of Economics and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Business Management