Marketingový mix podniku Nástrojárna Palaba s.r.o.

Dana Vosmíková

Diplomová práce

Marketing mix in Nástrojárna Palaba s.r.o.

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na hodnocení marketingového mixu podniku Nástrojárna Palaba s. r. o. působícího v oblasti nástrojařství a kovoobráběčství. Cílem práce je stanovení návrhů a doporučení pro vylepšení stávajícího marketingového mixu podniku. Teoretická část práce, literární rešerše, se zabývá pojmem marketing a marketingový mix. Dále jsou charakterizovány jednotlivé složky marketingového mixu podle přístupu 4P. Praktická část práce pak obsahuje charakteristiku podniku, analýzu vnitřního a vnějšího prostředí a analýzu jednotlivých nástrojů marketingového mixu. Vlastní práce je zpracována na základě dat z vnitropodnikových materiálů a je doplněna o poznatky získané konzultacemi s výkonným ředitelem podniku. Na základě analýzy zákazníků, dodavatelů, konkurentů a stávajícího marketingového mixu byla podniku navržena opatření směřující ke zvýšení konkurenceschopnosti.

Abstract:

This diploma thesis focuses on the evaluation of marketing mix in company Nástrojárna Palaba s. r. o. This company specializes in tool-making and metalworking. The main object is to determinate the suggestions and recommendations which would improve the current company´s marketing mix. Theoretically part of this thesis, literature overview, includes term as marketing and marketing mix. Further the particular elements (4P principle) of the marketing mix are described. The practical part contains the characteristic of the company and this part is based on the facts from intercompany sources and on consulting with the company´s executive director. After the analyses of consumers, suppliers, competitors and the current marketing mix, the suggestions improving competitive advantage was projected.

Klíčová slova

marketing, marketingový mix, produkt, cena, distribuce, propagace, konkurence, nástrojařství, kovoobráběčství

Keywords

marketing, marketing mix, product, price, distribution, promotion, competition, tool-making, metalworking

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jan Huml

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Veřejná správa a regionální rozvoj