Queerbaiting a pinkwashing v súčasnej marketingovej komunikácii

Alexandra Mikhaylova

Bakalářská práce

Queerbaiting a pinkwashing v současném marketingu

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je popsat co znamenají pojmy pinkwashing a queerbaiting v moderní marketingové komunikaci a jak to ovlivňuje současnou reklamu. Jaký negativní vliv můžou mít na LGBTQ+ komunitu a proč je pro značky důležité se chovat autenticky a ve svých kampaních projevit svůj názor a postoj. Zároveň se budu zabírat otázkou LGBTQ+ komunity a proč je důležité brát ohled na tuto skupinu obyvatelstva ve všech sférách života. Kromě toho se budu v bakalářské práci věnovat fenomenem jako je například pride month, jaký je jeho význam a jak to některé firmy zneužívají ve svůj prospěch, zároveň v realitě neberou ohled na LGBTQ+ komunitu. Práce kombinuje sociální otázku LGBTQ+ komunity ve společnosti s genderovými studiemi a inkluzivitou v mediální prezentaci.

Abstract:

The goal of this bachelors thesis is to describe what the terms pinkwashing and queerbaiting mean in modern marketing communication and how they influence modern advertising. What negative impact they have on the LGBTQ+ community and why it's important for brands to be authentic and reflect their beliefs and opinions in their campaigns. I will also explore the issue of the LGBTQ+ community and why it is important to pay attention to this population group in all aspects of life. Furthermore, in my thesis I will be discussing phenomena such as Pride month, what its fundamental meaning was and how some companies are using this term for their own advantage, whilst in reality ignoring the LGBTQ+ community. The thesis combines the social issue of the LGBTQ+ community in society with gender studies and inclusivity in media presentation.

Abstract:

Cieľom tejto bakalárskej práce je opísať čo znamenajú pojmy pinkwashing a queerbaiting v modernej marketingovej komunikácii a ako ovplyvňujú súčasnú reklamu. Aký negatívny vplyv môžu mať na LGBTQ+ komunitu a prečo je pre značky dôležité sa chovať autentický a v svojich kampaniach odzrkadľovať svoj názor a postoj. Zároveň sa budem zaoberať otázkou LGBTQ+ komunity a prečo je dôležité brať ohľad na túto skupinu obyvateľstva, a to vo všetkých sférach života. Okrem toho sa v bakalárskej práci budem venovať fenoménom ako je napríklad pride month, aký bol jeho základný význam a ako to niektoré firmy zneužívajú v svoj prospech, zároveň v realite neberú ohľad na LGBTQ+ komunitu. Práca kombinuje sociálnu otázku LGBTQ+ komunity v spoločnosti s genderovými štúdiami a inkluzivitou v mediálnej prezentácii.

Klíčová slova

pinkwashing, současný marketing, queerbaiting

Keywords

pinkwashing, marketing, queerbaiting

Klíčová slova

queerbaiting, marketing, pinkwashing

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2024
• Vedoucí: PhDr. Michaela Vaculíková, Ph.D.
• Oponent: Jaroslav Pružinec, Mgr.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Bakalářský studijní program / specializace:
Kreativní marketing a komunikace / Kreativní marketing a komunikace