Analýza konkurenčního prostředí podniku jako podklad pro návrh obchodní strategie

Bc. Denisa Malčíková

Bakalářská práce

Analysis of the competitive environment of the enterprise as a basis for designing business strategies

Anotace:

Předmětem této bakalářské práce je pomocí konkrétních analýz popsat současnou situaci předem vybraného podniku ve Strakonicích, včetně jeho konkurentů. Cílem práce je navrhnout optimální obchodní strategii zvoleného podniku s ohledem na konkurenční prostředí. V první části bakalářské práce jsou teoreticky popsány metody analýz vnějšího a vnitřního prostředí firmy a v další praktické části jsou tyto metody aplikovány na konkrétní podnik. V závěru práce se věnuji vyhodnocení výsledků analýz a doporučení pro podnik k větší konkurenceschopnosti na trhu.

Abstract:

The subject of this bachelor thesis is to describe the current situation of a pre-selected company in Strakonice, including its competitors, by means of concrete analyzes. The aim of this thesis is to propose an optimal business strategy of the chosen company with regard to the competitive environment. The first part of this thesis is focused on a description of methods of internal and external environment analysis. In the next practical part, these methods are applied to a particular company. At the end of the thesis I evaluate the results of analyzes and make recommendations on how to increase a competitiveness of the selected company.

Klíčová slova

analýza konkurenčního prostředí, SWOT analýza, Porterův model pěti sil, podnik, konkurenceschopnost, competitive environment analysis, SWOT analysis, Porter's five forces model, enterprise, competitiveness

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2020
• Vedoucí: Ing. Iveta Kmecová, PhD.
• Oponent: Ing. Jana Řeháčková

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku