Analýza letákové podpory prodeje na trhu nealkoholických nápojů

Dalibor Pak

Diplomová práce

Analysis of Leaflet Sales Promotion on Beverage Market

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá cenovou podporou prodeje, která je maloobchodními řetězci inzerována prostřednictvím reklamních letáků. Tato podpora prodeje je zaměřena na segment nealkoholických nápojů. Práce analyzuje různá kritéria těchto podpor a porovnává výsledky mezi sledovanými obchodními řetězci, jež jsou celkem čtyři. Závěry práce ukazují, jakým způsobem je danými obchodníky na tomto trhu cenová podpora prodeje využívána. Další části práce se zaměřují na trh nealkoholických nápojů v České republice a na teoretické aspekty podpory prodeje jakožto nástroje marketingové komunikace.

Abstract:

This work deals with price sales promotions, which are advertised by retailers through advertising leaflets. This sales promotion is targeted on non-alcoholic beverages segment. This work analyses different aspects of these promotions and compares the results among four monitored retailers. Conclusion of this work shows the way of price sales promotions that are used by monitored retailers on this market segment. Other parts of the work are focused on non–alcoholic beverages market in Czech republic and theoretical aspects of sales promotions as tool of marketing communications.

Klíčová slova

podpora prodeje, cenová podpora prodeje, reklamní leták, slevy, marketingová komunikace, trh nealkoholických nápojů, cíle podpory prodeje, druhy podpor, obchodní řetězce, maloobchodníci, struktura trhu nealkoholických nápojů, tržní podíl firem

Keywords

sales promotions, price sales promotions, advertising leaflet, discounts, marketing communications, non-alcoholic beverages market, sales promotions targets, types of sales promotions, retail chains, retailers, structure of non-alcoholic beverages market, market share of companies

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 5. 2012
• Vedoucí: Vojtěch Spáčil
• Oponent: Tomáš Balcar

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a obchod