Měření spokojenosti zákazníků se službami fitness centra

Tomáš Šebesta

Bakalářská práce

Customer Satisfaction Measurement with Fitness Centre Services

Anotace:

Autor bakalářské práce se zabývá měřením spokojenosti zákazníků se službami fitness centra Simply Fitness z pozice dlouholetého spolupracovníka. Teoretická část pojednává o závislosti loajality na spokojenosti zákazníka, která je stimulována kvalitou poskytovaných služeb. Výzkumná část byla provedena metodou online i papírového dotazníkového šetření, na základě kterého byla získána data celkem 183 respondentů (126 mužů, 57 žen). Data byla zpracována za použití softwaru Microsoft Excell verze 2402 a následně interpretována pomocí modelu D-S (okno zákazníka), ze kterého vyplynulo, že zákazníci jsou převážně spokojeni s faktory, jež jsou pro ně skutečně důležité. Z faktorů, které byly hůře hodnoceny, vzešly návrhy a doporučení, jejichž hlavní podstatou je zvýšit celkovou spokojenost zákazníků. Autor tedy navrhuje intervenci v oblasti čistoty soc. zařízení, výhod pro členy spolku či například zavedení referenčního marketingu. Konečné hodnocení dat se většinově nerozporuje s předem konstruovanou SWOT analýzou, a tudíž je autorovo hodnocení těchto stránek firmy objektivní.

Abstract:

The author of this bachelor thesis addresses the measurement of customer satisfaction with the services of Simply Fitness fitness center from the perspective of a long-term collaborator. The theoretical part discusses the dependence of loyalty on customer satisfaction, which is stimulated by the quality of the services provided. The research part was performed through online and paper survey, based on which data from a total of 183 respondents (126 men, 57 women) were obtained. The data were processed using Microsoft Excel software version 2402 and subsequently interpreted using the CWQ (customer window quadrant), which showed that customers are predominantly satisfied with the factors that are truly important to them. From the factors that were rated worse, suggestions and recommendations emerged, the main essence of which is to increase overall customer satisfaction. Therefore, the author proposes interventions in cleanliness of social facilities, benefits for association members, or for example, the introduction of referral marketing. The final evaluation of the data largely does not contradict the pre-constructed SWOT analysis, and therefore the author´s evaluation of these aspects of the company is objective.

Klíčová slova

Hodnocení spokojenosti zákazníků, fitness centrum, dotazník, okno zákazníka, loajalita zákazníka

Keywords

Measurement of customer satisfaction, fitness centre, survey, customer window quadrant, customer loyalty

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2024
• Vedoucí: Markéta Zajarošová
• Oponent: Adam Skácel

VŠB – Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Marketing / Marketingová komunikace