Reklama a sponzoring v profesionálních fotbalových klubech v České republice

Ladislav Derych

Bachelor's thesis

Advertising and Sponsorship in Professional Football Clubs in the Czech Republic

Abstract:

Tématem této bakalářské práce je „Reklama a sponzoring v profesionálních fotbalových klubech České republiky“. Cílem této práce je analyzovat problematiku reklamy a sponzoringu českých profesionálních fotbalových klubů. Zjistit, jak významnou roli hraje reklama a sponzoring v příjmové struktuře těchto klubů. Porovnat rozdíl v počtu partnerů mezi kluby první a druhé fotbalové ligy. Dozvědět se, kdo v těchto klubech vyhledává sponzory a reklamních partnery a jedná s nimi. Teoretická část podává obecně přehled o sportu, fotbale, sponzoringu a reklamě. V marketingovém výzkumu jsou popsány metody a nástroje výzkumu a marketingový výzkum ve fotbale. Představen je systém fotbalových soutěží v České republice a uveden způsob získání údajů pro praktickou část. V praktické části jsou zpracovány informace získané z dotazníku, který byl zvolen jako marketingový nástroj pro tuto práci. Po praktické části následuje shrnutí výsledků vlastního šetření a návrhy a doporučení k odstranění nedostatků v analýze výzkumu. Tématem této bakalářské práce je „Reklama a sponzoring v profesionálních fotbalových klubech České republiky“. Cílem této práce je analyzovat problematiku reklamy a sponzoringu českých profesionálních fotbalových klubů. Zjistit, jak významnou roli hraje reklama a sponzoring v příjmové struktuře těchto klubů. Porovnat rozdíl v počtu partnerů mezi kluby první a druhé fotbalové ligy. Dozvědět se, kdo v těchto klubech vyhledává sponzory a reklamních partnery a jedná s nimi. Teoretická část podává obecně přehled o sportu, fotbale, sponzoringu a reklamě. V marketingovém výzkumu jsou popsány metody a nástroje výzkumu a marketingový výzkum ve fotbale. Představen je systém fotbalových soutěží v České republice a uveden způsob získání údajů pro praktickou část. V praktické části jsou zpracovány informace získané z dotazníku, který byl zvolen jako marketingový nástroj pro tuto práci. Po praktické části následuje shrnutí výsledků vlastního šetření a návrhy a doporučení k odstranění nedostatků v analýze výzkumu.

Abstract:

This thesis deals with „Advertising and Sponsorship in Professional Football Clubs in the Czech Republic“. The aim of the thesis is to analyze the issue of advertising and sponsorship of Czech professional football clubs, to find out the importance of advertising and sponsorship in the earnings structure of these clubs, to compare the difference in the number of partners between the first football league clubs and the second football league clubs and to find out who scouts out sponsors and promotional partners and deals with them at these clubs. The theoretical part gives a general overview of the sport, football, sponsorship and advertising. In marketing research, the methods, research tools and market research in football are described. The system of football competitions in the Czech Republic is presented and it shows how the data for the practical part were obtained. The practical part processes the information obtained from the questionnaire, which was chosen as a marketing tool for this thesis. The practical part is followed by the summary of practical results of the investigation and suggestions and recommendations to correct the deficiencies identified in the analysis of the research.

Keywords

reklama, sponzoring, sport, fotbal, dotazník

Keywords

advertising, sponsorship, sport, football, questionnaire

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 5. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 4. 6. 2012
• Supervisor: Václav Svoboda
• Reader: Dalibor Pulkert

VŠB - Technical University of Ostrava

Ekonomická fakulta

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Sportovní management