Marketingová studie vybrané turistické destinace - Východní Čechy

Jana Točoňová

Diplomová práce

Marketing study of turistic region - Eastern Bohemia

Anotace:

Cílem práce je představení a analýza turistického regionu Východní Čechy. Práce je rozdělena do dvou částí. První část je teoretická. Seznamuje s pojmem marketing, destinace a destinační marketing. Druhá, praktická část, se zabývá již konkrétní destinací -- Východní Čechy. Obsahuje vnější analýzu marketingového prostředí Východních Čech, primární a sekundární nabídku destinace, identifikace hlavních konkurentů a marketingový výzkum návštěvníků. Závěrečná část práce shrnuje hlavní nedostatky a překážky rozvoje cestovního ruchu a snaží se nabídnout nějaké možnosti řešení.

Abstract:

The object of the study is presentation and marketing analysis of touristic region Eastern Bohemia. The study is divided into two sections. First section is theoretic. It desribes marketing, touristic destination and destination marketing. Second section is practical and contains marketing environment of Eastern Bohemia, primary and secondary offer of region, identification of main competitors and marketing research of visitors. The final part of study summarizes essential imperfections and barriers of development of tourism in the region and suggests some solutions.

Klíčová slova

destinační management, marketing destinace, Východní Čechy

Keywords

Eastern Bohemia, Destination Marketing, Destination Management

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 1. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 9. 2010
• Vedoucí: Zdenka Petrů
• Oponent: Ivana Strakova

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Cestovní ruch