Efektivní využití event marketingu v komunikaci společnosti Red Bull

Miriam Skandraniova

Bakalářská práce

The effectiveness of event marketing and communications of the Red Bull company

Anotace:

Bakalářská práce na téma "Efektivní využití event marketingu a komunikaci firmy Red Bull" poukazuje na to, jak účinně se dá komunikovat se zákazníky a jak event marketing přispívá ke zvyšování povědomí široké veřejnosti. Tedy teoretická část je zaměřena na event marketing, značku a marketingový výzkum. Cílem práce je ukázat, jak dobré výsledky může firma mít, když efektivně komunikuje se spotřebitelem, ale největší pozornost je v práci věnována eventům a jejich návštěvníkům. Práce obsahuje i dotazník, který má potvrdit či vyvrátit předpoklad, zda mají eventy vliv na zákazníky.

Abstract:

The Bachelor Thesis concerning topic "The effectiveness of event marketing and communica-tions of the Red Bull company" is showing how it's possible to effectively communicate with customers and how event marketing contributes to increase the public awareness. The theoret-ical part is focused on event marketing itself, branding and marketing research. The goal of this thesis is to show how good results a company may have when it effectively communicates with its consumers. Moreover, the main content is dedicated to the Red Bull events and its participants. The thesis contains also a questionnaire which should support the assumption that these events have influence on the customers.

Klíčová slova

povědomí o značce, marketingový výzkum, značka, energetickýn nápoj, marketingová strategie, event marketing, spotřebitel

Keywords

brand awareness, marketing research, brand, energy drink, event marketing, marketing strategy, consumer

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 2. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 5. 2013
• Vedoucí: Oldřich Vávra
• Oponent: Kryštof Kostroun

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management