Spotrebiteľské správanie na trhu módneho priemyslu so zameraním na Slow Fashion

Bc. Lucia Nikola Kubranová

Master's thesis

Chování spotřebitele na trhu módního průmyslu se zaměřením na Slow Fashion

Abstract:

Diplomová práce se zabývá spotřebitelským chováním na trhu módního průmyslu se zaměřením na pomalou módu, tj. Slow Fashion. Práce je orientovaná na slovenský trh a zkoumá chování slovenských spotřebitelů. Současně práce sleduje aktuální trendy módního průmyslu, které respektují udržitelné aspekty módy. Za účelem identifikace faktorů ovlivňujících spotřebitele při nákupu oblečení, a rovněž pro zjištění současného postoje spotřebitelů k Slow Fashion je proveden kvantitativní výzkum. Kvantitativní výzkum je v diplomové práci uskutečněn v podobě dotazníkového šetření (n = 441) s cílovou skupinou respondentů ve věku 15 až 64 let. Podle výsledků dotazníku za nejdůležitější faktory při nákupu oblečení považují respondenti kvalitu, cenu, vzhled a střih a materiál. Pořadí důležitosti faktorů se u mužů a žen liší. Na základě provedeného dotazníku a získaných poznatků jsou v závěru práce navrhnuty doporučení určené výrobcům i prodejcům Slow Fashion, kteří v tomto odvětví často vystupují jako jeden a tentýž subjekt.

Abstract:

The diploma thesis deals with consumer behaviour in the fashion industry market with a focus on Slow Fashion. The thesis orientates on the Slovak market and examines the behaviour of Slovak consumers. The thesis also tracks the latest fashion trends, which are respectable to the sustainable aspects of the fashion industry. A quantitative research is conducted in order to identify the factors that influence consumers when buying clothing, as well as to determine consumers' current attitudes toward Slow Fashion. The quantitative research in the diploma thesis is performed in the form of a questionnaire (n = 441) with a target group of respondents aged 15 to 64 years. According to the results of the questionnaire, respondents consider quality, price, look and fit, and material as the most important factors when buying clothes. The order of importance of the factors differs between men and women. Based on the results of the elaborated questionnaire and the acquired knowledge are in the conclusion proposed recommendations intended for both Slow Fashion manufacturers and retailers, who often act in this field as one and the same subject.

Abstract:

Diplomová práca sa zaoberá spotrebiteľským správaním na trhu módneho priemyslu so zameraním na pomalú módu, t. j. Slow Fashion. Práca je orientovaná na slovenský trh a skúma správanie slovenských spotrebiteľov. Súčasne práca sleduje aktuálne trendy módneho priemyslu, ktoré rešpektujú udržateľné aspekty módy. Za účelom identifikácie faktorov ovplyvňujúcich spotrebiteľov pri nákupe oblečenia, ako aj zistenie súčasného postoja spotrebiteľov k Slow Fashion je prevedený kvantitatívny výskum. Kvantitatívny výskum je v diplomovej práci uskutočnený v podobe dotazníkového šetrenia (n = 441) s cieľovou skupinou respondentov vo veku 15 až 64 rokov. Podľa výsledkov dotazníka za najdôležitejšie faktory pri nákupe oblečenia považujú respondenti kvalitu, cenu, vzhľad a strih a materiál. Poradie dôležitosti faktorov sa u mužov a žien odlišuje. Na základe prevedeného dotazníka a získaných poznatkov sú v závere práce navrhnuté odporúčania, určené výrobcom ako aj predajcom Slow Fashion, ktorí v tomto odvetví častokrát vystupujú ako jeden a ten istý subjekt.

Keywords

módní průmysl, spotřebitelské chování, Slow Fashion, udržitelnost, kvantitativní výskum, environmentální aspekty módy

Keywords

consumer behaviour, fashion industry, sustainability, quantitative research, Slow Fashion, environmental aspects of fashion

Keywords

spotrebiteľské správanie, módny priemysel, Slow Fashion, udržateľnosť, environmentálne aspekty módy, kvantitatívny výskum

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 5. 2020

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Marcela Tuzová, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Trade Management and Economics