Uplatnění progresivních forem marketingové komunikace jako zdroj zvyšování povědomí o značce

Bc. Kateřina Fantová

Diplomová práce

Applying progressive forms of marketing communication as a source of increasing brand awareness

Anotace:

Cílem diplomové práce je analyzovat uplatnění progresivních forem marketingové komunikace pro propagaci vybrané značky a prostřednictvím marketingového průzkumu zjistit její vnímání ze strany českých spotřebitelů. Na základě výsledků analýzy a marketingového průzkumu budou navržena doporučení pro efektivnější uplatnění progresivních forem marketingové komunikace jako zdroj zvyšování povědomí o vybrané značce. Teoretická část se zabývá literární rešerší a problematikou marketingové komunikace a jejich progresivních forem. Praktická část je věnovaná představení vybrané značky a následné analýze marketingové komunikace. Druhá část se zabývá vyhodnocením kvantitativního marketingového výzkumu a navržením doporučení pro efektivnější uplatnění marketingové komunikace a zvýšením povědomí o značce. Cíle diplomové práce budou splněny.

Abstract:

The aim of the thesis is to analyse the application of progressive forms of marketing communication for the promotion of a selected brand and to determine its perception by Czech consumers through a marketing survey. Based on the results of the analysis and the marketing survey, recommendations for more effective application of progressive forms of marketing communication as a source of increasing awareness of the selected brand will be proposed. The theoretical part deals with literature research and the issue of marketing communication and its progressive forms. The practical part is devoted to the introduction of the selected brand and the subsequent analysis of marketing communication. The second part deals with the evaluation of quantitative marketing research and proposes recommendations for more effective application of marketing communication and increasing brand awareness. The objectives of the thesis will be met.

Klíčová slova

marketing, marketingová komunikace, digitální marketingová komunikace, sociální sítě, značka, povědomí o značce, marketing comunication, digital marketing communication, social media, brand, brand awareness

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 5. 2023
• Vedoucí: doc. Ing. Margaréta Nadányiová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Alena Šafrová Drášilová, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management podniku / Ekonomika a management podniku