Zpět na vyhledávání

Eva Küblbeková

Master's thesis

Aplikace globálního konceptu category managementu vybrané firmy na českém trhu

Application of the Global Concept of Category Management in Selected Company on the Czech Market
Abstract:
Cílem diplomové práce je aplikace konceptu category managementu na kategorii ovoce a zelenina ve společnosti Ahold Czech Republic. V teoretické části práce jsou popsány základní východiska category managementu a kroky procesu category managementu. V praktické části je provedena analýza spotřebitelského chování v rámci kategorie ovoce a zelenina, navržena segmentace zákazníků kategorie a provedeno hodnocení …more
Abstract:
The aim of this thesis is the application of the concept of category management for the category fruit and vegetables in Ahold Czech Republic. The theoretical part of the thesis describes the basic principles of category management and the steps of the category management process. Practical part of the thesis includes analysis of consumer behaviour and design of customer segmentation within the fruit …more
 

Keywords

category management kategorie ovoce a zelenina trendy retailingu spotřebitelské chování nákupní chování segmentace zákazníka hodnocení sortimentu

Keywords

category management fruit and vegetables categories retail trends consumer behavior purchasing behavior customer segmentation evaluation of the product range
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 6. 2017
Identifier: http://www.vse.cz/vskp/eid/72595

Thesis defence

  • Date of defence: 5. 6. 2018
  • Supervisor: Jaroslav Halík
  • Reader: Slavomíra Havlínová

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola ekonomická v Praze
http://www.vse.cz/vskp/eid/72595