Reklama a internet

Ing. Michaela Dudoňová

Bachelor's thesis

Advertising and the Internet.

Abstract:

Reklama ve spojení s doposud nejvíce se rozšiřujícím a rozvíjejícím médiem světa a to internetem, bude jistě pro naši budoucnost tématem číslo jedna v oboru propagace. V současné době se trendy stále vyvíjejí a hledají se nová řešení a návrhy pro reklamu na internetu. V mé bakalářské práci se snažím najít nová zlepšení a doporučení pro reklamu ve spojení s tímto médiem. V první části je popsán vývoj reklamy a internetu, následují jednotlivé definice konkrétních médií. Další pozornost je věnována jednotlivých možnostem reklamního působení na internetu, který je popsán systematicky dle jednotlivých možností nabídky propagace a jejich nástrojů. Navazující kapitolou jsou důvody proč využívat nebo nevyužívat reklamu na internetu, kdy této tématice byl věnován dostatečný prostor k důkladnému poznání jednotlivých možností internetu. Cílem mé bakalářské práce je analyzovat trendy internetové reklamy a navrhnout podpůrné funkce a nástroje pro zlepšení této oblasti propagace. Ve druhé části jsem jako prostředek pro dosažení mého cíle zvolila empirický výzkum, který mi poskytl data pro vyhodnocení. Zkoumaná cílová skupina mi měla potvrdit či vyvrátit mé hypotézy a posléze vyvodit závěr.

Abstract:

Abstract Promotion will be the theme number one in a branch of propagation in a connection with an internet, which will be the most widespread and advanced medium on the world. In these days the trends are still developing and new solutions are finding for the promotion on the internet. I would like to find new improvements and new recommendations for the promotion in my bachelor's work. I describe an evolution of the promotion and I describe also the evaluation of internet in the first part of my work, next I describe definitions of specific mediums. I dedicate an attention to the individual possibilities of the promotional activities on the internet, which describes systematically the individual offers of the propagation. In the next chapter I describe the reasons, why we can use or why we can not use the promotion on the internet and I study these reasons more deeply. The target is to analyse the trends of the net promotion and the target is also to propose the supporting functions and tools for better propagation in the future. In the last part of my work I choose an empirical research, which provides me data for the evaluation. The target researching group should confirm me or disprove me my hypothesis and after I was able to deduce a final conclusion.

Keywords

Internet, reklama, medium, banner, účinnost Internet, advertising, media, efficiency

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 23. 4. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 15. 6. 2012
• Supervisor: Mgr. Stanislava Borejová
• Reader: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication