Postavení mužů a žen v reklamě na pivo

Klára HANÁKOVÁ

Bakalářská práce

Role of men and women in beer commercial

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá analýzou televizních reklamních spotů na pivo s důrazem na porovnání role mužů a žen v těchto reklamách. V teoretické části se věnuje základním principům reklamy, mechanismům regulace reklamy a rovněž nabízí základní orientaci ve specifické problematice marketingu v pivovarnickém odvětví Analytická část nabízí porovnání konkrétních spotů z nejrůznějších geografických lokalit a hledá jejich společné a odlišné znaky.

Abstract:

This bachelor work covers analysis of television advertising spots with emphasis on com-paring roles of men and women in these advertisements. In theoretical part it presents basic principles of advertising, mechanisms of advertising regulation and also a brief orientation in specific problematic of breweries marketing. Analytical part offers a comparing of specific spots from various geographical locations and tries to find their common and divergent symbols.

Klíčová slova

muži, pivo, pivovarnictví, televizní reklama, reklamní apel, reklama a sexismus, regulace reklamy, ženy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2009

Identifikátor: 11434

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2009

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace