Cenová politika tuzemských bank v segmetnu firemní klientely

Bc. Ladislav Martinů

Diplomová práce

The pricing of domestic banks in the corporate sector

Anotace:

Ve své diplomové práci jsem se zaměřil na analýzu cenové politiky jednotlivých produktů tuzemských bank, které firemní klientela nejvíce využívá. Tyto produkty jsou specifikovány v teoreticko-metodologické části. V aplikační části průběžně vyhodnocuji silné a slabé stránky nastavené cenové politiky vybraných bank u těchto produktů. Konkrétně se jedná o Komerční banku, a.s. a Raiffeisenbank a.s. Hlavním cílem práce je u vybraných produktů důkladně analyzovat nastavení cenové politiky vybraných bank a poté podle mého názoru zhodnotit, navrhnout možné řešení jejich slabých stránek, které by mohlo vést např. ke zlepšení obchodní politiky těchto bank a tím i zvýšení poptávky po jejich takto zhodnocených produktech. S tím i samozřejmě přímo souvisí nárůst klientů, kteří před svým rozhodnutím při výběru produktu porovnávají různé nabídky bank a pochopitelně zvolí pro ně nejvýhodnější a nejvíce srozumitelnou variantu.

Abstract:

In my dissertation I focused on price politics analysis of particular products in czech banks, which are mostly used by company custom. These products are specified in the theoretical part. In apllied part of my thesis I continuously evaluate streghts and weaknesses of given price politics of chosen banks, to be more concrete as for being Komerční banka, a.s. and Raiffeisenbank, a.s. The main goal of my dissertation is to precisely analyze present configuration of price politics at chosen products and banks and then evaluate and suggest possible solution for their weaknesses, which could lead for example to business politics improvement and therefore to demand increase for such evaluated products. Related would be of course increase of clients, who evaluate bank products before choosing and naturally they choose the most convenient and profitable possibility.

Klíčová slova

Komerční banka, a.s., Raiffeisenbank a.s., cena, poplatek, cenová politika, aktivní produkt, pasivní produkt, firemní segment, nabídka, poptávka. Komerční banka, price, fee, pricing policy, active product, passive product, corporate sector, offer, demand.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2010
• Vedoucí: Ing. Josef Budík, CSc.
• Oponent: Ing. Vladimír Ezr, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance