Optimalizace prvků marketingového mixu provozu zakázkové výroby nábytku

Bc. Petra Widenková

Bachelor's thesis

Optimising the marketing mix elements of the custom furniture production department

Abstract:

Cílem bakalářské práce je vyhodnotit jednotlivé složky marketingového mixu provozu zakázkové výroby nábytku společnosti VOP GROUP, s.r.o. a vypracovat návrh na jejich zlepšení. Práce vychází z teoretických poznatků z oblasti marketingu, marketingu služeb a marketingových nástrojů. Praktická část prezentuje společnost a zejména zkoumaný provoz zakázkové výroby nábytku. Data získaná prostřednictvím primárního výzkumu spolu se zjištěnými sekundárními údaji slouží k analýze reálného současného stavu aplikace nástrojů marketingového mixu provozu. V závěru práce jsou prezentována opatření k optimalizaci využití marketingových nástrojů s cílem zlepšení ekonomických výsledků a aktualizování vize provozu i podniku.

Abstract:

The aim of the bachelor’s thesis is to evaluate the individual elements of the marketing mix of the custom furniture production department of VOP GROUP, s.r.o. and to develop a proposal for their improvement. The thesis is based on theoretical knowledge in the field of marketing, services marketing and marketing tools. The practical part presents the company, in particular, the custom furniture production department. The data received through the primary research, together with the obtained secondary data, are used to analyze the current state of the application of the marketing mix elements of the department. The thesis concludes by presenting measures to optimize the use of marketing tools in order to improve economic results and update the vision of the department and the company.

Keywords

marketing, marketingový mix, marketing služeb, service marketing, marketingový výzkum, marketing research, optimalizace, zakázková výroba

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 5. 6. 2024
• Supervisor: doc. Ing. Halina Starzyczná, Ph.D.
• Reader: Ing. Roman Misiorz, MBA

Silesian University in Opava

School of Business Administration in Karvina

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Economics and Management