Sociální sítě a jejich vliv na Generaci Y v turismu

Adam Šmíd

Bachelor's thesis

Social media and their influence on Generation Y in tourism - Adam Šmíd

Abstract:

Bakalářská práce se věnuje vlivu sociálních sítí na turismus s ohledem na generaci Y. Práce je rozdělena na část teoretickou a část praktickou. V teoretické části byla provedena rešerše české literatury k tématům souvisejícím s prací, a to definicí turismu, marketingu v turismu, generaci Y a následně metod vhodných k analýze vybraného subjektu. V praktické části práce pak byla provedena analýza jak vnějšího prostředí vybraného střediska, tak také vybraných konkurentů a jejich aktivit na sociálních sítích. Tyto analýzy pak sloužili jako podklad pro návrh strategie na sociálních sítích střediska Lísek ČR.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on the influence of social media on tourism with regard to Generation Y. The thesis is divided into a theoretical and a practical part. In the theoretical part, a search of the Czech literature on the topics related to the thesis was conducted, namely the definition of tourism, marketing in tourism, Generation Y and then the methods suitable for the analysis of the selected subject. In the practical part of the thesis, the analysis of the external environment of the selected resort as well as the selected competitors and their activities on social networks was carried out. These analyses then served as a basis for the design of the social media strategy of the Lísky ČR resort.

Keywords

turismus, generace Y, sociální sítě, marketing, influencer

Keywords

tourism, generation Y, marketing, influencer, social media

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 12. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 20. 1. 2023
• Supervisor: Petr Janeček
• Reader: Lukáš Pichlík

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
Cestovní ruch