Faktory ovlivňující prodej automobilů Škoda na irském trhu

Tomáš Hodan

Bakalářská práce

Factors affecting sales of Škoda cars on the Irish market

Anotace:

Bakalářská práce se zaměřuje na faktory irského trhu s automobily, které ovlivňují prodeje automobilů Škoda. Cílem práce bylo tyto faktory specifikovat a analyzovat jakým způsobem ovlivňují prodeje automobilů značky Škoda na irském trhu. Za tímto účelem byla nejdříve popsána ekonomická situace Irska, poté analyzovány specifické faktory irského automobilového trhu. Následně bylo pomocí dat z interních zdrojů spol. ŠKODA AUTO a.s. a statistik SIMI popsáno, jak tyto faktory ovlivnily prodeje automobilů Škoda. Práce došla k závěru, že hlavními faktory ovliňující prodeje Škoda v Irsku byly změna legislativ VRT a silniční daně, změna systému poznávacích registračních značek nových vozidel, rozšíření modelové nabídky Škoda a v neposlední řadě brexit. V závěru práce bylo nastíněno, jaké faktory by mohly v budoucnu ovlivnit vývoj prodejů a pozici značky Škoda v Irsku.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on factors in the Irish car market, which affect sales of Škoda cars. The aim of the thesis was to specify and describe how these factors have impacted the sales of Škoda cars on the Irish market. For this purpose, the economic situation of Ireland was first described, then the specific factors of the Irish automotive market were analyzed. Subsequently, data from internal sources ŠKODA AUTO a.s. and SIMI statistics was used to describe how these factors affected sales of Škoda. The thesis concluded that the main factors, which have impacted Škoda sales in Ireland were the legislation changes of Vehicle registration tax and Motor tax, the new format of registration plates, the expansion of the Škoda model lineup, and, last but not least, brexit. In the last chapter of thesis was outlined, which factors could impact the position and sales of Škoda in the future.

Klíčová slova

marketingový mix, irský automobilový trh, silniční daň, registrační daň, sezonalita prodejů, brexit, tržní podíl, marketingová komunikace

Keywords

Irish car market, motor road tax, vehicle registration tax, marketing mix, seasonality of sales, brexit, market share, marketing comunications

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 12. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jiří Jíra

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management obchodu