Komunikační potenciál tisku, rozhlasu, televize a online médií

Bc. Lenka Sanická

Master's thesis

Communication potential of the press, radio, television and online media

Abstract:

Teoretická část práce charakterizuje masová média a mediální trh. Obsahuje rovněž popis plánování mediální komunikační kampaně a detailní analýzu tisku, rozhlasu, televize a online médií včetně zhodnocení aktuálního postavení jednotlivých médií na mediálním trhu i odhad jejich blízké budoucnosti. Praktická část práce detailně analyzuje kampaň společnosti T-Mobile Czech Republic a.s., popisuje její cíle i cílové skupiny, harmonogram kampaně a použité nástroje. Následuje zhodnocení kampaně i využitých nástrojů a vlastní dotazníkové šetření.

Abstract:

The theoretical part describes the mass media and the media market. It also contains a description of planning of a media communication campaign and detailed analysis of print, radio, television and online media, including the current status of each media in the media market and a prediction about their near future. The practical part of this thesis analyses in detail the campaign of the company T-Mobile Czech Republic a.s. It describes its objectives, target group, schedule and all marketing tools used in this campaign. The following is a evaluation of the campaign, tools and own survey.

Keywords

Internet, kinoreklama, masová média, média, mediální komunikační kampaň, mediální produkt, mediální trh, mobilní marketing, rozhlas, televize, tisková média, venkovní reklama, videoreklama, Cinema Advertising, Mass Media, Media Communication Campaign, Media Market, Mobile Marketing, Media Product, Outdoor Advertising, Print Media, Radio, Television, Video Advertising

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 4. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 10. 6. 2014
• Supervisor: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
• Reader: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication