Komunikační potenciál tisku, rozhlasu, televize a online médií

Bc. Lenka Sanická

Diplomová práce

Communication potential of the press, radio, television and online media

Anotace:

Teoretická část práce charakterizuje masová média a mediální trh. Obsahuje rovněž popis plánování mediální komunikační kampaně a detailní analýzu tisku, rozhlasu, televize a online médií včetně zhodnocení aktuálního postavení jednotlivých médií na mediálním trhu i odhad jejich blízké budoucnosti. Praktická část práce detailně analyzuje kampaň společnosti T-Mobile Czech Republic a.s., popisuje její cíle i cílové skupiny, harmonogram kampaně a použité nástroje. Následuje zhodnocení kampaně i využitých nástrojů a vlastní dotazníkové šetření.

Abstract:

The theoretical part describes the mass media and the media market. It also contains a description of planning of a media communication campaign and detailed analysis of print, radio, television and online media, including the current status of each media in the media market and a prediction about their near future. The practical part of this thesis analyses in detail the campaign of the company T-Mobile Czech Republic a.s. It describes its objectives, target group, schedule and all marketing tools used in this campaign. The following is a evaluation of the campaign, tools and own survey.

Klíčová slova

Internet, kinoreklama, masová média, média, mediální komunikační kampaň, mediální produkt, mediální trh, mobilní marketing, rozhlas, televize, tisková média, venkovní reklama, videoreklama, Cinema Advertising, Mass Media, Media Communication Campaign, Media Market, Mobile Marketing, Media Product, Outdoor Advertising, Print Media, Radio, Television, Video Advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2014
• Vedoucí: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace