Návrh komunikační kampaně

Bc. Jan Šindelář

Diplomová práce

Communication campaign proposal

Anotace:

Cílem této diplomové práce je navrhnout komunikační kampaň pro podnik Čaj a káva Michal, který se zabývá prodejem čaje a kávy. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část se věnuje problematice marketingu, komunikace, modelům hierarchie účinků a návrhu postupu při tvorbě komunikační kampaně. Metodická část se věnuje metodám sběru a zpracování dat. Praktická část využívá poznatků z teoretické části a výsledků dotazníkového šetření pro situační a SWOT analýzu. Na základě výstupů je proveden návrh komunikační kampaně pro podnik Čaj a káva Michal.

Abstract:

The goal of this diploma thesis is to propose communication campaign for Čaj a káva Michal, company that sells tea and coffee. The thesis is divided into theoretical part and practical part. Theoretical part discusses the issue of marketing, communications, hierarchy of effects model and proposes the plan of a communication campaign. Methodological part discusses methods of data collection and analysis. Practical part uses theoretical background from theoretical part and results of survey for situational and SWOT analysis. Based on outputs, the com-munication campaign proposal for Čaj a káva Michal is made.

Klíčová slova

Marketing, komunikace, návrh komunikačního plánu, e-shop, sociální média, čaj a káva

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 1. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 2. 2021
• Vedoucí: Ing. Pavla Marciánová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management