Vliv vizuální komunikace na činnost kreativního centra

MgA. Michal Jakubec

Doctoral thesis

The importance of visual communication to the activity of the creative center

Abstract:

Disertační práce je zaměřena na problematiku jednotného řešení firemní a vizuální komunikace a systematické budování značky kreativních center. Opírá se o rozsáhlý výzkum prostředí a podmínek, ve kterém se kreativní centra v řadě evropských zemí nachází a fungují. Právě tyto podmínky mají vliv na možnosti a potenciál rozvoje dané značky v oblasti kreativních průmyslů. Pro dobré fungování kreativního centra je důležitá komplexní vizuální komunikace aplikovaná v off-line i on-line propagaci. Dodržením vizuální jednoty a definovaných pravidel je možné vytvořit zapamatovatelnou a fungující značku, která bude mít pozitivní vliv nejen na cílovou skupinu, ale i na interní prostředí a zaměstnance. Nedílnou součástí disertační práce je i část projektová, kterou tvoří vizuální styl Centra kreativních průmyslů a podnikání UPPER při Univerzitě Tomáše Bati ve Zlíně. Díky získaným poznatkům tak bylo možné vytvořit funkční a užívaný vizuální styl.

Abstract:

The dissertation focuses on the issue of the uniform solution of corporate and visual communication of the Center of Creative Industries and Business in Zlín and its influence on the systematic building of the brand. When building the UPPER brand it is necessary not only to analyze the visual analysis of the segment but also to thoroughly investigate the environment and the conditions in which the creative center is located and functioning. These conditions have an impact on the potential and potential for brand development in the creative industries. A comprehensive visual communication applied both offline and online is important for the good functioning of the creative center. By adhering to visual unity and defined rules, it is possible to create a memorable and functional brand that will have a positive impact not only on the target group but also on the internal environment and the employees of the Center of Creative Industries and Business UPPER.

Keywords

logo, design, vizuální styl, značka, firemní kultura, kreativní centrum

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 10. 2019

Thesis defence

• Supervisor: doc. MgA. Jana Janíková, ArtD.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Doctoral programme / field:
Visual Arts / Multimedia and Design