Triple Bottom Line odpovědnost a kupní chování spotřebitelů

Bc. Štěpánka Jakubcová

Diplomová práce

Triple Bottom Line responsibility and buying behavior of consumers

Anotace:

Diplomová práce se zabývá Triple bottom line odpovědností konkrétního podniku a jejím vlivem na kupní chování spotřebitelů. Hlavním cílem práce je zjištění Triple bottom line odpovědnosti společnosti ROSSMANN a jejího vlivu na kupní chování spotřebitelů. Teoretická část se věnuje rešerši literatury a přibližuje čtenáři Triple bottom line koncept a chování spotřebitelů. Následuje část metodická, která popisuje realizovaný výzkum, v rámci kterého byla sbírána primární data, která jsou analyzována v praktické části. Na základě výsledků výzkumu jsou navržena doporučení pro management ROSSMANNu.

Abstract:

The Diploma thesis tackles the Triple bottom line responsibility of a certain company and its impact on consumer buying behaviour. The main purpose is to find the Triple bottom line responsibility of ROSSMANN and its impact on consumer buying behaviour. The theoretical part deals with recherche of literature and approaches the reader to the Triple bottom line concept and consumer behaviour. Follows a methodological part, which covers conducted research, which collected the primary data analysed in the practical part. Based on the research, recommendations for ROSSMANN management are proposed.

Klíčová slova

Triple bottom line odpovědnost, kupní chování spotřebitelů, obsahová analýza, dotazník, ROSSMANN, Triple bottom line responsibility, buying behavior of consumers, content analysis, questionnaire

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2022
• Vedoucí: doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Radoslav Škapa, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Podniková ekonomika a management / Podniková ekonomika a management