Využití Public Relations nástrojů současných klientů společnosti PRAM Consulting, s.r.o.

Ing. Petra Maksymovová

Master's thesis

Using Public Relations Tools of Clients at PRAM Consulting, Ltd. Company

Anotácia:

Diplomová práce ?Využití Public Relations nástrojů současných klientů společnosti PRAM Consulting, s.r.o.? si klade za cíl navrhnout doporučení vyplývající z dosavadní komunikace projektů, které tato společnost v rámci PR kampaní realizovala. Smyslem práce je systematicky utřídit základní pojmy z oblasti public relations a následně teoreticky nabyté poznatky aplikovat v praxi. V první části jsou definována teoretická východiska, ve druhém sektoru je představena společnost PRAM Consulting, s.r.o., která je podrobně analyzována z pohledu jejího fungování na českém trhu. Po detailní deskripci dané PR agentury a její komunikace následuje rozdělení produktů a služeb, které svým klientům nabízí. Jsou zvoleny tři projekty, které tato společnost uskutečnila. Kampaně byly mezi sebou porovnány z pohledu aplikování PR nástrojů, jenž byly v rámci komunikace využity. Na základě dostupných informací byly sestaveny SWOT analýzy vyhodnocující konkrétní závěry. Ze získaných poznatků, ke kterým práce dospěla, vyplývá návrh na zlepšení komunikace a zjištěné výsledky mohou být předmětem dalšího zkoumání.

Abstract:

The thesis ?Using Public Relations Tools of Clients at PRAM Consulting, Ltd. Company? aims to propose recommendation from projects communication realized by the company in PR campaigns. Sense of the work is systematically organize basic concepts of Public Relations field. Theoretically obtained knowledge is applied in practice. Theoretical background is defined in the first part. PRAM Consulting, Ltd. Company and its operation in the Czech market is analyzed in the second part. A detailed description of the PR agency and its communication followed by the section reffering to the distribution of products and services offered to clients. Three selected projects were realized by the company. The projects were compared each other in terms of an application of PR tools used in communication. Based on available information SWOT analyses were compiled to evaluate specific conclusions. A suggestion to improve communication arises from acquired knowledge. Found results may be subject to further exploring.

Kľúčové slová

dobré vztahy, komunikace, média, public relations, publicita, PR agentura, PR kampaň, PR nástroje, reputace, SWOT analýza

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 5. 2013

Zverejniť od: 3. 5. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2013
• Vedúci: Ing. Iveta Honzáková

Technical University of Liberec

Faculty of Economics

Master programme / odbor:
Economics and Management / Business Administration