Dopady srovnávací reklamy na vnímání českých spotřebitelů

Sabina Šinovská

Master's thesis

Perception of comparative advertising in the Czech republic

Abstract:

Cílem diplomové práce je zjistit vliv srovnávací reklamy na vnímání českého spotřebitele. Konkrétněji pak vliv ověřitelnosti srovnávaných vlastností produktů před nákupem. Teoretická část se zaměřuje na definici srovnávací reklamy a poskytuje přehled podmínek přípustnosti srovnávací reklamy. Taktéž identifikuje formy srovnávacích reklam a faktory, které vnímání tohoto typu reklamy ovlivňuje. Praktická část shrnuje dosavadní provedené výzkumy na toto téma a následně vlastním provedeným výzkumem porovnává vnímání srovnávací reklamy českými spotřebiteli podle míry ověřitelnosti prezentovaných vlastností produktů před nákupem. Hlavním zjištěním práce je, že český spotřebitel vnímá lépe srovnávací reklamu, ve které jsou srovnávány vlastnosti produktů ověřitelné před nákupem. V závěru jsou zformulovány výsledky porovnání tohoto vnímání a poskytnuta doporučení pro využití srovnávací reklamy.

Abstract:

The goal of the thesis focusing on the topic of “Comparative advertising perception in the Czech Republic” is to discover the difference between perceptions of comparative advertising in the Czech Republic. Specifically, the influence of the verifiability of the compared product characteristics before purchase. The literature review concentrates on the definition of comparative advertising and provides an overview of legal conditions under which is comparative advertising allowable. Further, discuss circumstances that have a direct effect on the perception of such advertising. The practical part summarizes research carried out on this topic and then compares the perception of comparative advertising by Czech consumers according to the degree of verifiability of the presented product characteristics before purchase. The conclusion of this work is that the Czech consumer perceives better comparative advertising, in which the characteristics of products verifiable before purchase are compared. Finally, the results are formulated and recommendations for the use of comparative advertising are provided.

Keywords

marketing, CZC.cz, PepsiCo, srovnávací reklama, vnímání českých spotřebitelů

Keywords

comparative advertising, perception of czech consumers, marketing, PepsiCo, CZC.cz

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 23. 6. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 5. 9. 2022
• Supervisor: Petr Král
• Reader: Markéta Lhotáková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod