PR - efektivní řízení komunikace při zavádění nového produktu na trh

Ing. Kateřina Pobežalová

Bakalářská práce

PR - the effective communication management during implementing new product on the market

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá tematikou Public relations jako způsobu efektivního řízení komunikace, s důrazem na zavádění nového produktu na trh. V praktické části je uveden konkrétní postup, který zvolila v této situaci agentura AC&C Public Relations, s.r.o., jejímž dlouholetým klientem je společnost Nokia. V tomto případě se jednalo o uvedení nové řady telefonů Nokia Nseries na český trh. Cílem práce je prokázat důležitost a smysl využití PR aktivit při zavádění nového produktu na trh.

Abstract:

This bachelor’s thesis deals with Public Relations and efficient management of communications related primarily to a new product launching. The practical part of this study introduces the specific project procedure employed by the AC&C Public Relations s.r.o. agency, whose long-term partner is Nokia, who has released of the new Nokia NSeries mobile phones to the Czech market. The goal of the study is show the importace and mening of the using PR activities when a new product is launching.

Klíčová slova

komunikace, komunikační mix, marketing, média, media relations, nástroje PR, PR agentura, PR aktivity, PR komunikace, Public relations, společnost, trh, zavádění produktu, životní cyklus produktu communication, communication mix, PR tools, PR agency, PR activity, PR communication, company, market, implementing new product, the product life cycle

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 6. 2012
• Vedoucí: Ing. Tereza Dvořáková
• Oponent: Mgr. Miloslava Kykalová

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace