Princip společenské zodpovědnosti jako marketingový nástroj firmy

Lukáš Augustín

Diplomová práce

The Principle of Social Responsibility as a company s Marketing Tool

Anotace:

Práce je rozdělena do tří hlavních částí. V teoretické části, práce seznamuje čtenáře se všemi nezbytnými pojmy nutnými k pochopení tématu společenské zodpovědnosti. Vysvětlí pojmy jako CSR, marketing a jejich historii. Část analytická obsahuje dotazníky, rozhovor a interview s mluvčí mezinárodní firmy s rozvinutou sociální odpovědností. Poslední část práce je věnovaná návrhům, které mají za cíl vylepšit stávající situaci sociální zodpovědnosti na českém trhu. Cíl práce je získat co nejvíce informací a také názorů od respondentů.

Abstract:

The work is divided into three main parts. In the theoretical part of the thesis is reader introduced with all the necessary concepts necessary to understand the topic of social responsibility. Concepts like CSR, marketing, and their history are also explained. Part of the analysis includes questionnaires, interview and another interview with a spokesperson for an international company with a developed social responsibility. The last part is devoted to proposals that aim to improve the current situation of social responsibility on the Czech market. Aim of the study is to obtain as much information and opinions from respondents.

Klíčová slova

CSR, sociální zodpovědnost, odpovědné firmy, charita, etika, řízení, marketing, Unilever, Galvamet

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 5. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2014
• Vedoucí: Ing. Eva Klánová
• Oponent: prof. PhDr. Libor Pavera, CSc.

Vysoká škola hotelová v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingové komunikace