Frazémy, parémie a okřídlené výrazy jako jazykový prostředek polské reklamy

Bc. Alena Vybíhalová

Master's thesis

Phraseology, idioms, proverbs and winged words as a language mean of the Polish advertisement

Anotácia:

Tato magisterská diplomová práce představuje jazyk polské reklamy zaměřený na využívání ustálených slovních spojení, tedy frazémů, parémií a okřídlených výrazů a zároveň způsob, jakým samotná reklama jazykové vyjadřování obohacuje. Analýzou vyexcerpovaných sloganů jsou zjišťovány nejčastější způsoby využití těchto ustálených spojení a dotazníkem pak, jaký z těchto způsobů je pro adresáty natolik zajímavý, aby jim slogan utkvěl v paměti a dokázali jej spojit s konkrétním produktem nebo značkou.

Abstract:

This master´s thesis presents the linguistic area of the Polish advertisemet focused on the use of phraseology, proverbs and winged words. Also, this thesis indicates the way how advertisement enriches the language expression. By the analysing of the Polish slogans I ascertain which are the most common ways of using this phraseology. And whith the questionnaire responses I am trying to discover which of these ways is for recipients interesting enough to make them slogan sticks in the memory and could be paired with a specific product or brand.

Kľúčové slová

reklama, slogan, frazeologie, parémie, skrzydlate słowa, modifikace, jazykové prostředky, intertextualita, politická hesla, uskrzydłanie się, marketing, utrwalone połączenia wyrazów, perswazja, odbiorca, adresát, typologie reklamy, środki językowe

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 6. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2014
• Vedúci: Mgr. Roman Madecki, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / odbor:
Philology / Polish Language and Literature