Destinační marketing

Kateřina Suková

Bachelor's thesis

Destination marketing

Anotácia:

Bakalářská práce se zabývá marketingem destinace Kutná Hora. Cílem bylo na základě teoretických poznatků zhodnotit formální zpracování marketingové strategie této destinace, způsoby a přínosy její realizace. Analýza strategie byla provedena na základě teoretické části, která je syntézou informací z různých odborných zdrojů pojednávajících o dané problematice. V rámci praktické části byl také uskutečněn rozhovor s vedoucí destinačního managementu v Kutné Hoře. V první části rozhovoru byly zkoumány přístupy k naplňování strategických cílů. Druhá část rozhovoru přímo navazuje na analýzu strategie. Je zde sledováno, jak se marketing destinace posunul v oblastech či činnostech, které byly při analýze identifikovány jako nedostatečné. V závěru práce jsou formulována doporučení, která by měla posloužit jako jeden z podkladů pro zpracování nové strategie a mohou být také vodítkem k celkovému zefektivnění marketingu destinace v budoucnu.

Abstract:

This bachelor theses focuses on marketing of the tourism destination in the town of Kutná Hora. The main part of the work deals with management and marketing of the tourism destination, which are the bases for the practical analysis. Following the theoretical bases the content of the marketing strategy of the Kutná Hora destination is critically evaluated. Method of personal interview was used for an evaluation of further marketing activities. In the conclusion there are identified some deficiencies and formulated recommendations for a next marketing strategy. These recommendations should also lead to a more efficient marketing of the destination in the future.

Kľúčové slová

marketing, destinace, strategie marketingová, ruch cestovní, Kutná Hora

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 5. 2018
• Vedúci: prof. RNDr. Josef Zelenka, CSc.
• Oponent: Ing. Veronika Červinská, DiS.

University of Hradec Králové

Faculty of Informatics and Management

Bachelor programme / odbor:
Ekonomika a management / Management cestovního ruchu