Návrh marketingové strategie pro ubytovací služby "Apartmány Smrkový vrch"

Ing. Markéta Minářová

Master's thesis

Marketing Strategy Proposal for Accommodation Facility “Apartmány Smrkový vrch”

Abstract:

Diplomová práce se věnuje návrhu marketingové strategie pro nové ubytovací zařízení „Apartmány Smrkový vrch”, které se nachází v Jeseníkách. Práce se skládá ze tří hlavních částí. V první části je provedena rešerše současných odborných zdrojů vztahujících se k tématu marketingové strategie pro nabídku služeb cestovního ruchu. Druhá část se zaměřuje na představení společnosti, ubytovacího zařízení a provedení analýz faktorů prostředí. Součástí této části je také primární výzkum, který slouží k poznání potřeb a nákupního chování potenciálních zákazníků. V poslední části je navržena konkrétní marketingová strategie. Jsou stanoveny strategické marketingové cíle, identifikovány a popsány cílové segmenty zákazníků a navržen rozšířený marketingový mix. Práce zahrnuje také vyhodnocení nákladů a přínosů strategie pro ubytovací zařízení.

Abstract:

The diploma thesis proposes a marketing strategy for a new accommodation facility called “Apartmány Smrkový vrch,” located in the Jeseníky Mountains. It is divided into three main chapters. Initially, a literature review of the existing relevant approaches is conducted. Afterward, the thesis introduces the company together with the accommodation facility, and it performs factor analyses. Besides, this part includes primary research that indicates the needs and behavior of potential customers. In its last part, the thesis proposes a marketing strategy that determines strategic marketing objectives, identifies and describes customers’ target segments, and proposes an extended marketing mix. Furthermore, it also includes an evaluation of the costs and benefits of the marketing strategy for the accommodation facility.

Keywords

Ubytovací služby, Marketingová strategie, Apartmány

Keywords

Marketing Strategy, Accommodation, Recreational Apartments

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 6. 2023

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Lucie Mašterová, Ph.D.
• Reader: Petr Novák, Ph.D.

NEWTON University Group

NEWTON University

Master programme:
Management