Mediální a spotřebitelské chování Singles 40+

Bc. Dagmar ZAVADILOVÁ

Diplomová práce

Media and Consumer Behavior Singles 40+

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na mediální a spotřebitelské chování segmentu singles 40+, tedy žen a mužů ve věku 40 až 49 let žijících v jednočlenné domácnosti nebo v domácnosti vedené jedním rodičem. Sociodemografický vývoj v naší společnosti jednoznačně ukazuje nárůst počtu samostatně žijících dospělých osob. Mladí lidé odkládají sňatek a rodičovství a téměř každé druhé manželství končí rozvodem. Stav "single" se však netýká pouze generace třicátníků, kteří dosud nevstoupili do manželství. Převážně v důsledku vysoké rozvodovosti, žije v současné době bez partnera také mnoho lidí po čtyřicátém roce věku. Cílem práce je vymezení specifik českých singles 40+ v souvislosti s jejich mediálním a spotřebitelským chováním. Kdo jsou singles 40+? Jaká média preferují k získávání informací a komunikaci? Jaké je jejich spotřebitelské chování a životní styl? Tyto otázky, a mnohé další, jsem položila respondentům splňujícím výše uvedené charakteristiky. Výsledky průzkumné sondy do životů singles 40+ si nečiní nárok na reprezentativnost. Cílem výzkumu bylo do dané problematiky nahlédnout, poznat strukturu cílové skupiny, její životní styl, potřeby, zájmy a preference a na základě analýzy navrhnout vhodné způsoby k jejich efektivnímu oslovení. Na základě výstupů, získaných v rámci analýzy realizovaných rozhovorů, je v projektové části navržena struktura webových stránek s preferovaným obsahem určených pro singles 40+ a způsob komunikace s touto cílovou skupinou při jejich uvedení.

Abstract:

The thesis is concentrate on a media exposure and behavior of a customer major part of singles of the age of the forties, they are live alone us single member. Socio-demografic survey give an evidence of increasing number of separaly live adults. Young people postpone the marriage and being a parent also it should be a noted that almost every the second marriage be getting divorced. Be a single is not issue only of the generation around thirties they have not married yet. However, as a result of hight percentage rate live as single is currently many of people over forty. The research is focused on particulary of Czech singles at the age of over forty in connection with their media and consumer?s behavior. Such as part of reaserch. I realized a many of interview with a singles in order to obtain a relevant information in particular related a singles over forty. The result of reaserch contributed to gain the knowledge regarding of understanding and be confirmed about life philosophy, kind of life, requirements, concerns, interests, preferences, also issues of contemporary society. On the basis of analysis, which I gained during above described reaserch, I suggest proper solving in order to approach mentioned part of population. Such as part of project is proposition of website, which is intended for singles over forty.

Klíčová slova

singles, typologie, média, mediální komunikace, spotřebitel, spotřebitelské chování, marketingová komunikace, kvalitativní výzkum, kvantitativní výzkum.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2013

Zveřejnit od: 19. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace