Marketingová strategie nakladatelství se zaměřením na literaturu pro děti a mládež, s případovou studií Malý princ

Hana ZIKOVÁ

Bakalářská práce

The marketing strategy of publishing houses specialized in children's and young adults' literature

Anotace:

Celá tato práce se opírá o dotazníkové šetření, které slouží jako hlavní zdroj informací. Prvním dotazníkem jsem se snažila zjistit, jakým způsobem u nás různí nakladatelé propagují své knihy, jakou váhu dávají jednotlivým marketingovým nástrojům a který z nich vnímají jako nejvíce přínosný. Mojí případovou studií se stala kniha Malý princ, kterou jen za loňský rok vydalo devět různých nakladatelů. Druhým elektronickým dotazníkem jsem se pokoušela zjistit, jak se liší marketingové kampaně na tuto knihu a jaké marketingové nástroje byly použity u jednotlivých knih a nakladatelů.

Abstract:

This whole thesis is based on a survey which serves as a main source of information. The aim of the first questionnaire is to find out about the ways of promoting in various publishing houses, how much they rely on certain marketing tools and which one of them is perceived as the most beneficial. In my case study I decided to focus on a work of Antoine de Saint Exupéry The Little Prince, published by nine different publishing houses during last year. My second electronic questionnaire deals with different marketing campaigns for this book, their differences and which marketing tools were used with each book and publishing houses.

Klíčová slova

nakladatelství, strategie, dětská literatura, young adult literatura, marketingové nástroje, propagace, paratexty, cílový příjemce, bostonská matice, steadyseller, fastseller, případová studie, Malý princ

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 12. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Lenka Pořízková, Ph.D.

UNIVERZITA PALACKÉHO V OLOMOUCI

Filozofická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Filologie / Česká filologie se zaměřením na editorskou práci ve sdělovacích prostředcích