Marketing v neziskovém sektoru

Tomáš Bergman

Bakalářská práce

Marketing of non-profit sector

Anotace:

Bakalářská práce pojednává v teoretické části o marketingu nestátních neziskových organizací. Nejprve se zaměříme na vysvětlení pojmu marketing a poté na pojem marketing neziskových organizací. Dále bude následovat např. kapitola o financování nestátních neziskových organizací nebo o metodách Public relations v neziskových organizacích. V praktické části bakalářské práce se budeme věnovat analýze využívání marketingových aktivit zámku Nový Hrad Jimlín, který je příspěvkovou organizací Ústeckého kraje. Tato analýza bude doplněna o zkušenosti z Nového zámku v Kostelci nad Orlicí, jehož soukromým majitelem je pan František Kinský. Na konci této práce se zaměříme na návrh opatření, která povedou ke zlepšení zjištěného stavu.

Abstract:

The bachelor thesis is in its theoretical part focused on marketing of non-profit organizations. First, it focuses on explanation of the idea of marketing, and then on the idea of marketing of non-profit organizations. Next chapter focuses on financing of non-profit non-governmental organizations or on Public Relations in non-profit organizations. The practical part of the bachelor thesis deals with the analysis of utilization of marketing activities at Nové Hrady Jimlín Castle, which is a contributory organization of the Ústí nad Labem Region. This analysis is completed with experience from Nový zámek Castle in Kostelec nad Orlicí, which is a private property of Mr František Kinský. The conclusion of the thesis focuses on measures leading to improvement of current situation.

Klíčová slova

Marketing, nezisková organizace, cestovní ruch

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2022
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: Ing. Pavla Varvažovská, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace