Vliv standardů krásy na chování spotřebitele v komparaci Asie – Evropa

Thanh Vy Le

Bachelor's thesis

Influence of beauty standards on consumer behaviour in an Asian-Europe comparison

Abstract:

Tématem bakalářské práce je vliv standardů krásy na chování spotřebitele v komparaci Asie – Evropa. Cílem je zjistit, jak moc velký vliv mají standardy krásy napříč Evropou a Asií na chování spotřebitele, a dále na základě dokumentace a analýzy předložit doporučení pro marketingovou orientaci podniků, společností a značek zaměřených na produkty spojené se vzhledem, respektive krásou. Teoretická část popisuje marketingový význam standardů krásy, hlavní dimenze body image a faktory ovlivňující tyto dimenze. Dále popisuje kontrast ideálů krásy mezi východní Asií a Evropou, a nakonec je představeno spotřební chování v kosmetickém průmyslu společně s globálními trendy 21. století, kupní rozhodovací proces a faktory ovlivňující spotřební chování ve vztahu s danou problematikou. V praktické části bude pro dosažení cílů použito dotazníkové šetření a na základě získaných dat jsou v závěru navržena doporučení společnostem orientující se na produkty a služby v beauty sektoru.

Abstract:

The topic of the bachelor’s thesis is The Influence of Beauty Standards on Consumer Behaviour in an Asia-Europe Comparison. The aim is to find out how much influence beauty standards across Europe and Asia have on consumer behaviour. Furthermore, based on documentation and analysis, to present recommendations for the marketing orientation of companies, companies, brands focused on products related to appearance/beauty. The theoretical part includes the marketing meaning of beauty standards, the main dimensions of body image and the factors influencing these dimensions. It then describes the contrast of beauty ideals between East Asia and Europe, and finally, consumer behaviour in the beauty industry is presented along with global trends of the 21st century, the purchasing decision process and factors influencing consumer behaviour in relation to the issue. In the practical part, a questionnaire survey will be used to achieve the objectives and based on the collected data, recommendations to companies focusing on products and services in the beauty sector are proposed in the conclusion.

Keywords

Asie a Evropa, Standardy krásy, Body image, Spotřební chování

Keywords

Beauty standards, Body image, Consumer behaviour, Asia and Europe

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 5. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 7. 6. 2023
• Supervisor: Jan Koudelka
• Reader: Jitka Černá

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
Podniková ekonomika a management